Nechceme být montovnou Evropy, ale jejím kreativním srdcem!

Manifest kreativních průmyslů

Nechceme být montovnou Evropy, ale nestačí nechtít, je třeba pro to i něco dělat.

Šikovné české ručičky, existenční nutnost stvořená z tlaku plánovaného hospodářství, se pomalu stávají minulostí. Světem hýbou a v budoucnu hýbat budou nové nápady, kreativita a inovace. A pokud nechceme zaspat a zůstat montovnou, kterou permanentně ohrožuje odchod investorů a nakonec zajde na úbytě, musíme v sobě najít potenciál, vychovávat a kultivovat schopnost být kreativní. Kreativita a inovace jsou nevyčerpatelný zdroj bohatství. Myšlenky jsou nová ropa a kreativita a nástroje kreativního myšlení, tedy způsob, jak přicházet na nová řešení, jsou nové rafinérie. Kultivace, vzdělávání a podpora kreativity přináší nejen radost z tvorby a hojnost kulturních statků, ale v neposlední řadě i zisk. Business odvětví založená na kreativitě jsou nejrychleji rostoucí obory podnikání. Země jako Velká Británie, Německo, Rakousko, Švédsko zavedly do svých GDP statistik kapitolu kreativních průmyslů a kontinuálně sledují vývoj jejich přínosu pro celé hospodářství. Pro mnoho zemí je kreativní průmysl významným vývozním sektorem. Příkladem může být kalifornský Hollywood, britská quality TV nebo kanadský herní průmysl.

Kromě přímého vlivu na HDP má kreativní průmysl mnoho vedlejších vlivů – ovlivňuje vzdělávání, inspiruje ostatní business směrem k vyšší invenčnosti, mnohdy je destinačním ambasadorem. Příkladem může být fenomén Angry Birds jako skvělý finský ambasador. Mimochodem nejúspěšnější česká značka všech dob by bez kreativity a invence chudého zlínského ševce nikdy nevznikla.

A jak je tomu u nás?
Když se v Česku řekne kreativní průmysly, odpovědí ve většině případů bude: Kreativní co? Průmysly? Co to sakra je? Přitom tento „co-to-sakra-je“ sektor ročně produkuje přibližně 5 % hrubého domácího produktu a meziročně roste rychleji než tradiční odvětví typu chemického nebo automobilového průmyslu.

Nikdo nás nezná jménem. A to chceme změnit v první řadě.
Chceme dát sektor kreativních průmyslů na mapu. Chceme, aby nás česká veřejnost znala jménem. Chceme, aby si česká veřejnost dovedla představit, co to je, a dokázala si vybavit, jaké konkrétní obory obsahuje. Aby si dokázala představit, že obory s vysokou přidanou hodnotou jako architektura, design, software a herní průmysl, reklama, filmová a televizní tvorba, tedy obory, jejichž základem je lidská kreativita, znamenají potenciální perspektivu práce pro jejich děti i pro ekonomiku jako celek. Většinu rutinní práce brzy nahradí stroje, lidskou kreativitu a představivost zatím stroj nahradit neumí.

Mediální výstupy:
lidovky.cz
e15.cz
idnes.cz
euro.cz
denik.cz

Kreativní lidé Česka, dejme o sobě vědět a ukažme světu, že jsme síla, která bude formovat naši společnou budoucnost! Připojte se k Manifestu kreativních průmyslů.

Připojit se k manifestu

Jaké povědomí máme v České republice o kreativních průmyslech?

Průzkum společnosti IPSOS

Připojili se

Eliška Kaplická Fuchsová

Director, Simply Cinema

Kreativní průmysl v Čechách musí posílit, aby uspěl na mezinárodní scéně. Naše kulturnost je známkou naší identity a tu si nesmíme nechat vzít! Proto musíme kreativitu v každém z nás objevit a neustálle o ní pečovat.

Ing. Jan Binar

CEO McCann Erickson Prague, prezident AKA

Kreativita patří podle světového ekonomického fóra v Davosu mezi tři nejdůležitější dovednosti pro úspěch v rámci čtvrté průmyslové revoluce. Hned za komplexním řešením problému a kritickým myšlením je kreativita. Ve světě, kde bude stále více mechanických úloh na strojích, robotech a umělé inteligenci, bude lidská tvořivost, schopnost vykládat strhující příběhy či dělat inovace, které budou opravdu pomáhat lidem, naprosto zásadní. Jsem rád, že se u nás v této chvíli dává kreativní průmysl dohromady. Spojuje síly, aby pomohl jednotlivým hráčům, ale i celku, růst a rozvíjet se. Máme velký potenciál a pro úspěch naší země je zásadní jej rozvinout a proměnit v konkurenční výhodu.

Ing. Václav Mach

Výkonný ředitel Unie vydavatelů

Kreativní odvětví je stále důležitějším odvětvím národních ekonomik členských zemí Evropské unie. K efektivnímu a dlouhodobému rozvoji kreativní ekonomiky v České republice bude zapotřebí zajistit také přiměřenou ochranu autorských práv tvůrců, aby za vykonávanou činnost dostávali spravedlivou odměnu. Zajistit vymahatelnost autorských práv by měla nová evropská směrnice o autorském právu na jednotném digitálním trhu. Pro úspěšný rozvoj domácího kreativního průmyslu je proto potřeba, aby se při národní implementaci této směrnice dostalo tvůrcům odpovídající ochrany jejich práv.

doc. MgA. Petr Koliha

výkonný ředitel ČT :D

Podporuji Manifest kreativních průmyslů, protože ze své praxe mám zkušenost, že bez kreativního průmyslu a kreativity obecně se nemůžeme posunout mezi nejvyspělejší země v globálním měřítku. Český člověk navíc již v minulosti dokázal své výjimečné kreativní schopnosti, které nám mnozí často záviděli. Pečujme proto o tuto oblast.

Pavel Barák

Předseda Asociace Českách herních vývojářů

Přestože kreativní průmysly nepatří k největším, mají už dnes velký význam a přínos, který bude do budoucna jen růst a to hlavně z důvodů orientace na vysokou přidanou hodnotu. Není moc odvětví, kde můžeme sledovat jak tvůrci během pár let z nuly vytvoří produkty a firmy se stamilionovou hodnotou, jako se tomu děje například v našem herním průmyslu. Proto vnímáme jako velmi důležité na celý sektor kreativních průmyslů upozorňovat a snažit se ho více zviditelnit.

MgA. Martin Hovorka

Předseda v Asociaci animovaného filmu

Věřím tomu, že v kreativním průmyslu je veliká budoucnost. Kreativita je totiž něco, v čem nás stroje jen těžko nahradí. Počítače jsou stále výkonnější, řídí stále sofistikovanější stroje a automaty, ale slova jako hravost, pocit, nálada či emoce jsou pro ně stále cizí.

prof. MgA. Arnošt Goldflam

Spisovatel, dramatik, herec, režisér

Kreativita je základem vývoje lidstva. Posun vpřed je úsilím, které tvoří potenciál, na kterém se staví budoucnost. Nesmíme však zapomínat na duševní rozvoj, myšlení, tvorbu, mravní a etické hodnoty. Kromě materiálních cílů je i toto základem veškerého rozvoje naší civilizace.

Antonín Kratochvíl, BFA

Fotograf

Český portrétní a reportážní fotograf žijící v USA. Patří mezi zakládající členy fotografické agentury Sedm. Věnuje se hlavně dokumentární fotografii, za kterou byl několikrát mezinárodně oceněn.

MgA. Halina Pawlowská

Česká spisovatelka, scenáristka, publicistka a vydavatelka

Všechno se člověk musí učit. Pít mateřské mléko, dýchat, jíst, mluvit, chodit... A ke komplexní výchově je naprosto nezbytné kreativně myslet. Protože jen kreativní lidé nás dokáží povznést, rozesmát, najít nám cestu z krize a udržet nás naživu. Anebo taky lapidárně: Kdyby kreativci nebyli, stali bychom se všichni debily.

Martin Charvát

Idea Maker ve společnosti HAZE

Kreativní průmysl je založen na tvůrčí práci. Což je oblast, kde nás, lidi, žádná umělá inteligence nikdy nenahradí.

Jakub Kohák

Reklamní režisér a herec

Kreativa, vymýšlení, hraní si...skvělá náplň života. Režíroval jsem televizní reklamy například pro Vodafone, Kofolu, Pepsi, T-Mobile nebo pro Nadaci Terezy Maxové. Také jsem hrál ve filmech Čert ví proč, U mě dobrý, Hlídač č. 47, Eurotrip, Na cestě, Vejška, Instalatér z Tuchlovic nebo v seriálu České televize Pečený sněhulák.

MgA. Marian Beneš, Ph.D., QEP

Fotograf, specialista na digitální design, Místopředseda v Asociaci profesionálních fotografů

Každý z nás dokáže být kreativní, je to jedna z přirozeností člověka, kreativita jen u někoho trochu podřimuje nebo ji systém, ve kterém se pohybujeme, naneštěstí dusí. Je přitom krásné v sobě kreativitu objevovat a kultivovat neustálým vzděláváním, protože bez takové proaktivity nevznikají nápady a neexistuje vývoj. Spisovatel Isaac Asimov, který se věnoval zejména tématice robotů, publikoval roku 1964 článek v New York Times, ve kterém předpovídal, že za padesát let bude skutečnou elitu lidstva tvořit několik vyvolených. Těch, kteří se zapojí do jakékoli kreativní činnosti, neboť tak nebudou jen sloužit strojům…

Kreativní průmysl v ČR

Animace a VFX

Animace je způsob vytváření zdánlivě se pohybujících věcí. Princip animace představuje záznam na sebe navazující sekvence snímků, které jsou každý o sobě statický a drobně se od sebe liší. Při rychlém zobrazování těchto snímků postupně za sebou vzniká díky setrvačnosti lidského oka dojem plynulého pohybu. Snímky se však musí přehrávat takovou rychlostí, kterou už oko nepostřehne. VFX – zpracování filmové postprodukce – využití počítačové grafiky v tvorbě speciálních vizuálních efektů ve filmu a reklamě.

Reklama a marketingová komunikace

Úlohou marketingové komunikace je prodat produkty prostřednictvím komunikace s potenciálními zákazníky. Reklama je jedním z nejviditelnějších nástrojů marketingové komunikace.

Design

Cílem designu je co nejúčelněji propojit funkční a estetickou stránku navrhovaného předmětu či systému. Vyžaduje proto jak technické, tak výtvarné schopnosti a znalosti a v současné době úzce souvisí také s propagací a reklamou.

Fotografie

Fotografie představuje hlavní obrazový nástroj tištěných a on-line médií. Čtenář se s ní setkává v tištěných periodikách i na internetu, aniž by je nějak hodnotil nebo znal jejich autory. Módní a reklamní fotografie jsou nedílnou součástí zejména časopisů a magazínů pro ženy i pro muže. Nejedná se sice o fotografie ryze žurnalistické, ale jsou příbuzné fotografiím, které se využívají také v žurnalistických útvarech.

Herní průmysl

Sektor počítačových her se zabývá vývojem, výrobou a prodejem specializovaného software, který kombinuje technologie, umění a obchod. Herní průmysl je dnes významnou součástí a tahounem digitální ekonomiky, kdy digitální distribuce her významně roste a již převyšuje distribuci klasickou. Studie.

Média a literární činnost

Označuje uvedení nějaké informace, textu či zprávy ve známost, nejčastěji v tisku nebo na internetu. Výraz publikace také označuje konkrétní dílo vydané tiskem, případně i na webu (internetová publikace).

Televize a rádio

Z hlediska účinnosti a dopadu jakéhokoliv sdělení na diváka je televize nejúčinnějším ze všech médií vůbec. Televizní divák vnímá obrazovou informaci vysílanou „jeho“ televizí podvědomě jako pravdu. Úlohou televize není pouze informovat, ale také bavit. Rozhlas má dvě stránky, v nichž je silnější než ostatní média. Tou první je, že umí informovat nesmírně rychle. Tou druhou je, že umí báječně vyprávět a bavit.

Film

Filmový průmysl obsahuje řadu různorodých oblastí a činností. Patří do něj následující aktivity: filmová a televizní produkce, prezentace a distribuce; v rámci oblasti distribuce se jedná o následující možnosti: distribuce do kin, domácí video, televize (kanály zdarma i placené kanály) a video na objednávku (video on demand, VOD).